تولید محتوا
در دنیایی که هر لحظه از آن با جهشی در تکنولوژی همراه است، به‌روز نبودن بزرگترین صدمه را به هر صنعت و کسب و کاری می‌زند. بازاریابی دیجیتال نقطه عطف بازاریابی سنتی و تاثیر تکنولوژی بر مشاغل و فعالیت‌های هر روز ماست. در بطن کالبد بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا می‌تپد؛ آنچه که موتور جستوجویی مانند گوگل بر مبنای آن وبسایت‌ها را طبقه بندی و به کاربران پیشنهاد می‌دهد. تولید محتوا یک فرایند عظیم و با بخش‌های متنوع است که خدمات شما را از طریق وبسایت، یا هر پلتفرم دیگر در بستر اینترنت، به مخاطبان هدفتان ارائه می‌دهد.
وقتی محتوا تولید می‌کنید باید به این نکته اساسی توجه داشته باشید که محتوای شما دو مخاطب متفاوت ولی کاملا مرتبط دارد، موتورهای جستوجو و مردم. گوگل، به عنوان مثال، الگوریتم‌های تشخیص مطلوبیت محتوایی دارد که به هوش مصنوعی مجهز شده‌اند و قابلیت تشخیص یک محتوای بد از یک محتوای کاربردی و خوب را دارند. درک عملکرد این الگوریتم‌ها بسیار مهم است و بدون دانش اولیه درباره‌ی قوانینی که دنبال می‌کنند، منجر به حذف شما از صفحات اول نتایج گوگل می‌شود.
ایده گستران آکام ایرانیان یک استارت‌آپ هنری با محوریت فعالیت‌های خدماتی و آموزشی به هنرمندان، موسسات و سازمان‌های مرتبط با امور هنری است. محوریت فعالیت ما هنر است، و هر آنچه به تقویت و اشاعه هنر کمک کند را به کار می‌بندیم تا جامعه هنری ایران، حتی به اندازه یک ذره کوچک، در رفاه بیشتری باشد. در ادامه توصیفی از خدمات شرکت را در قالب یک مقاله آموزشی-خبری ارایه می‌دهیم.
خلاصه‌ای از مفهوم تولید محتوا در دنیای مجازی
به هر فعالیتی که منجر به تولید و بارگذاری اطلاعات، از هر نوع متنی، ویدیویی و …، در پلتفری از دنیای مجازی شود، تولید محتوای اینترنتی گفته می‌شود. هدف از تولید محتوا یک چیز است، دیده شدن. شما اگر صاحب کسب و کاری هستید، می‌خواهید نگرش خود را انتشار دهید، یک سازمان دولتی هستید، یک بنیاد خیره هستید یا هر فعالیت دیگری که علاقه به انجام آن را دارید، نیاز دارید ساختار و جزئیات آن فعالیت را به گوش مخاطبانش برسانید. در دنیای امروز کاغذ و چاپ در حال تبدیل شدن به نوستالوژی هستند، آنچه قدرت می‌گیرد اینترنت و تبادل اطلاعات در آن است.
تولید محتوا دارای زیرمجموعه‌های مختلفی است که از آن جمله می‌توان به تولید محتوای متنی، ویدیوی، صوتی و در قالب عکس اشاره کرد. بسیار مهم است که شما قبل از هر فعالیتی در جهت تولید و انتشار محتوای موردنظرتان، تعیین کنید که برای چه نوع وبسایت یا سرویس اجتماعی دیگری، مثل اینستاگرام، می‌خواهید محتوا تولید کنید. تولید محتوا در اینستاگرام بسیار متفاوت و با ادبیات و شیوه اجرایی دگرگونی از تولید محتوا برای یک وبسایت انجام می‌شود. همچنین است تفاوتی که در تولید محتوا برای یوتیوب وجود دارد با آنچه در لینکدین بارگذاری می‌کنید.
بنابراین، شما ممکن است در کسب و کار خود خبره باشید، ولی از شیوه انتشار و تبلیغ کسب و کارتان آگاهی کافی نداشته باشید. این عدم آگاهی باعث صرف انرژی، زمان و هزینه‌ای بالا و دریافت بازخوردی بسیار پائین می‌شود. بازاریاب‌های دیجیتال، تولید کنندگان محتوا، ادمین‌ها و تیم‌های تبلیغاتی دنیای مجازی همان افرادی هستند که شما در گروه شغلی و حرفه‌ای خود نیاز دارید.
تولید محتوای متنی چیست؟
هر آنچه که تایپ می‌شود را یک محتوای متنی می‌گوئیم. تولید محتوای متنی تمام آن فرایند انتخاب موضوع، تحقیق آن، نوشتن، ویرایش و بارگذاری آن در بستر اینترنت است. برای فعالیت‌های مختلف، محتواهای مختلف نیاز است؛ به‌طور خاص، برای فضاهای اینترنتی و مخاطبان متفاوت‌شان، محتواهای مختص خود نیاز دارید. در تولید محتوای متنی اولین فعالیت، تعیین کلمات کلیدی است؛ کلماتی که مخاطبان شما آنها را جستوجو می‌کنند و برایشان مهم است. تحقیق این کلمات خط اول آغاز و تولید یک محتوای متنی با کیفیت است، تولید محتوایی که مخاطب آن را مفید ببیند و برای مثال در وبسایت شما دقایقی را سر کند تا آن مطلب را کامل بخواند.
انواع مختلفی از محتوای متنی وجود دارند که به صورت خلاصه توضیح می‌دهیم
- محتوای مختص مقاله‌های تخصصی، نیمه تخصصی و عامیانه که برای وبلاگ‌ها، مقالات آکادمیک و کتاب‌های آنلاین و امثال اینها تهیه می‌شود.
- متن ایمیل: متنی که باید قالبی خبری و رسمی داشته باشد.
- اس ام اس یا همان پیامک: این نوع محتواها باید بسیار کوتاه و نافذ باشند. شما باید تمام آنچه را که می‌خواهید اطلاع‌رسانی و اعلان کنید، در چند خط کوتاه بیاورید. به قول معروف، باید سریع بروید سر اصل مطلب.
- محتوای پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام و فیسبوک. این نوع محتواهای متنی زبانی غیر رسمی دارند: مردم در اینستاگرام به دنبال خواندن یک مقاله تحقیقاتی و بلند بالا نیستند؛ ایسنتاگرام یک محیط سرگرم کننده، و در عین حال آگاهی رسان، است. بنابراین زبان نوشتار شما باید عامیانه، اما بسیار محترمانه، و گاها طنز باشد. در این نوع محتواهای متنی هم نیاز بسیاری به خلاصه نویسی است؛ یک یا دو پاراگراف تمام آن فضایی است که در اختیار شماست.
- محتوای متنی گزارش: این نوع محتواها جریان انجام شده‌ی یک فعالیت هستند که با جزئیات، اما حفظ اصل خلاصه نویسی، نوشته می‌شوند. در تهیه یک گزارش، بسیار مهم است که زبان نوشتار رسمی، یا اداری، و یا آکادمیک باشد.
- محتوای ترجمه: وقتی متنی که به زبانی دیگر نوشته شده است را ترجمه می‌کنید، بسیار مهم است که نوع محتوای اصلی و قالبی که در آن محتوا تهیه شده است را رعایت کنید. مثلا اگر در زبان اول محتوا طنز است، باید این تون و سبک نوشتار در ترجمه نیز رعایت شود.
- رپرتاژ: یکی از چالش‌برانگیزترین نوع محتواهای متنی، نوع رپرتاژ یا تبلیغی است. در این نوع محتواها، شما باید آنچه مخاطب انتظارش را نمی‌کشد با زبانی گیرا به او اطلاع دهید، و مطمئن باشید که از خواندن متن حس بدی به او دست نمی‌دهد.
تولید محتوای هنری
آیا تا به حال سعی کرده‌اید که درباره‌ای یک تابلوی پیکاسو بنویسید؟ اگر شما نقاش، تحصیل کرده‌ی این حوزه و یا یک منتقد با تجربه‌های حوزه هنری نباشید، احتمالا فقط احساس شخصی‌تان را از یک تصویر عجیب غریب با رنگ‌های متفاوت بیان می‌کنید. هنر یک ترکیب از سادگی و پیچیدگی در ارائه منظور هنرمند است. وقتی یک مربع رنگی را روی یک بوم می‌بینید، در نگاه اول چیز خاصی نیست، اما وقتی خوب دقت کنید، وقتی پیگیر هنرهای انتزاعی باشید، وقتی آموخته باشید چگونه زبان یک نقاشی را بخوانید، ذهنیت شما از آن دیدار بسیار متفاوت‌تر خواهد بود.
آنچه مشخص است، این است که برای هنر، یک هنرمند یا کسی که هنر را می‌شناسد بنویسد. کسی که هنرمندانه می‌بیند، هنرمندانه برداشت می‌کند و هنرمندانه توضیح می‌دهد. تولید محتوای هنری یکی از مظلوم‌ترین حوزه‌ها در تهیه محتواهای اینترنتی است. متاسفانه هر کسی که توان نوشتن داشته باشد، و تنها به صرف تولید محتوا، درباره هنر و هنرمند می‌نویسد و به این شکل به دیدگاه مخاطبان عام و خاص از هنر، لطمه می‌زند.
هدف ما در شرکت ایده گستران آکام ایرانیان، ارائه هنرمندانه‌ترین محتواهای مختص وبسایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی است، که محصولات یا خدمات آنها، به نوعی با هنر در ارتباط است. تیم تولید محتوای ما متشکل است از کارشناسانی که خود تحصیلات آکادمیک در حوزه‌های مختلف هنری دارند. به طور ویژه، هر تیم یک مدیر محتوا دارد که کارشناس و گاها محقق حوزه هنری خاصی، مثل موسیقی، نقاشی، مجسمه سازی و غیره، است.
کیفیت محتواها به صورت هفتگی و ماهانه بررسی می‌شود و مشتری نقشی محوری در فرایند تولید محتواها خواهد داشت. تولید محتوای هنری به شکل هنرمندانه‌ای انجام می‌گیرد.
تولید محتوای آموزشی
وقتی کرونا دنیا را در برگرفت، آنچه از همه چیز کدرتر بود، نقطه‌ی پایان این همه‌گیری بود. اکنون که بیش از دو سال از شروع همه‌گیری می‌گذرد، هنوز کسی نتوانسته به این سوال پاسخ دهد، که آیا این اپیدمی به پایان می‌رسد و برای همیشه کنترل می‌شود یا خیر. اما آنچه که پاسخ‌اش روشن‌تر بود، نیاز به حرکت به سمت فعالیت‌های آنلاین و غیرحضوری بود. سازمان‌ها و کسب و کارهای مختلف تا آنجایی که امکان داشت فعالیت‌های خود را در قالب آنلاین تعریف و به انجام رساندند. مردم کم کم به این شیوه از زندگی عادت کردند و اکنون بخش بزرگی از چرخه‌ی زندگی در فضای آنلاین می‌چرخد.
تولید محتوای آموزشی یکی از اصلی‌ترین چالش‌های حوزه آموزش بود که باید در فضای اینترنت انتشار می‌یافت. ویدیوهای آموزشی هر روز بیشتر از پیش آپلود می‌شوند، کتاب‌های الکترونیکی پربازدیدتر می‌شوند و کلاس‌های آنلاین و فارغ‌التحصیلان آنلاین افزایش می‌یابد. تولید محتوای آموزشی ترکیبی است از تولید متن آموزش، تولید ویدیوهای آفلاین و آنلاین و هر محتوای دیگری که به آموزش مورد نظر وابسته است.
امکان برگزاری کلاس‌های آنلاین و پشتیبانی و تبلیغ این کلاس‌ها به طور ویژه در شرکت ایده گستران آکام ایرانیان فراهم شده است. تیم‌های تخصصی ما از صفر تا صد برگزاری کلاس‌های آنلاین حوزه‌های مختلف هنری را برای مشتریانمان اجرا می‌کنند. استودیوهای بزرگ و تجهیز شده ما آماده پذیرایی از هنرمندان عزیزی است که از یک طرف نیاز به محیطی هنری دارند، از طرف دیگر در نظر دارند که مدیریت آپلود و تبلیغ محتواهای آموزشی تولیدی را برون‌سپاری کنند.
تولید محتوای موسیقی
موسیقی گوشه‌ی دنج حیاط خلوت ذهن ماست، محیط آرامی که در آن می‌نشینیم و خاطراتمان و آینده‌مان را ورق می‌زنیم. موسیقی همچنین یک حرفه‌ی بسیار پیچیده با اجزای متنوع است که در یک ساختار زنجیروار به هم متصل و تشکیل هنر می‌دهند.
صنعت موسیقی امروزه یکی از پر درآمدترین صنایع دنیاست و سرمایه‌گذاران دولتی و حقیقی در طیف گسترده‌ای در این صنعت سرمایه‌گذاری‌های کلان دارند. تولید محتوای موسیقی در نتیجه، یک رکن جدا نشدنی از تبلیغ و توسیع این هنر، و البته کسب و کار، در اجتماع‌های مختلف است.
برای تولید محتوای موسیقی باید مثل یک هنرمند عمل کنید، توان تجسم و به تصویر کشیدن زیبایی را داشته باشید و همزمان قابلیت تبلیغ و بازاریابی موسیقی را هم در محتوای خود به کار بگیرید. محتواهایی که تنها به موسیقی می‌پردازند بسیار تخصصی هستند و جامعه هدف بسیار کوچکی دارند. همچنین تولید محتوا با تمرکز بر درآمدزایی موسیقی باعث دلگیری مخاطبان عاشق موسیقی می‌شود و از محتوای شما هرچه بیشتر دور خواهند شد. بنابراین توازن در نوشتار و تولید محتوا در این حوزه بسیار مهم است و انتخاب نوع محتوا در کانون این فعالیت قرار دارد.
تیم موسیقی ما متشکل است از یک متخصص حوزه موسیقی، نویسندگان دانش آموخته رشته‌های هنری و بخصوص موسیقی، تیم گرافیک و اجرا. برای هر نوع موسیقی و در هر سطح از تولید آهنگ که هستید، از تشکیل تیم گرفته تا اجرا و فروش بلیط کنسرت، ما برای شما تیمی حرفه‌ای در نظر خواهیم گرفت. به طور ویژه، اگر نیاز دارید که فعالیت‌های موسیقی خود را تبلیغ کنید، درباره آن بنویسید یا فیلم و عکس بسازید، ما تولید محتوای موسیقی شما را با بالاترین کیفیت به شما ارائه خواهیم داد.
تولید محتوا در اینستاگرام و یوتیوب
هیچ شکی نیست که کتاب مونس‌ترین و خارق العاده‌ترین ساخته بشر است. کتاب ترجمه‌ی زندگی نویسندگانی است که قابلیت به خط کردن حروف را برای توضیح زندگی داشته‌اند. با این حال، چه بخواهیم چه نخواهیم، خواندن مثل هر فعالیت دیگری به دنیای آنلاین کشیده شده است و روز به روز مفهوم کتاب و کتاب‌خوانی و فعالیت‌های مشابه دگرگون می‌شود.
اینستاگرام و یوتیوب تعریف‌های جدیدی از مفهوم انتقال آگاهی در سطوح مختلف هستند. تصویر نوعی از داده است که نیاز کمتری به تفکر دارد، فعالیت کمتری از جانب مخاطب می‌طلبد، بنابراین خواهان بیشتری دارد.
تولید محتوای اینستاگرام از اهمیت بیشتری برخوردار است، چراکه بیشتر از ۵۰ درصد مردم ایران به صورت فعال در اینستاگرام فعالیت دارند. سلیقه‌های مختلف، طرز تفکرهای مختلف، سن و جنسیت، قشرهای متنوع اجتماعی، و خیلی ویژگی‌های دیگر از مخاطب در تولید محتوای اینستاگرام دخیل هستند.
یوتیوب یک پلتفرم ویدیو محور است. ساخت محتواهای ویدیویی چالش‌های بیشتری دارد و به طور قابل توجهی هزینه بالاتری را هم می‌طلبد. تولید محتوای یوتیوب به سناریو، کارگردانی، تجهیزات فیلم‌برداری، استودیوهای مجهز و بسیار تشکیلات دیگر نیاز دارد که هر هنرمندی توان گردهم آوردن آنها را ندارد. ما در شرکت ایده گستران آکام ایرانیان ، تمام این فعالیت‌ها را با کیفیتی بالا و با کمترین هزینه برای مشتریانمان انجام می‌دهیم. هدف ما، پائین نگه داشتن هزینه‌ها و به تناظر آن افزایش تعداد مشتریانمان است.
به طور کلی، تولید محتوا خود یک هنر است و تولید هنر را باید به کسانی سپرد که دغدغه هنری دارند؛ کسانی که سالها در حوزه‌های مختلف هنری فعالیت داشته‌اند و به زبان و سیمای هنر و هنرمند آشنا هستند. دنیای پر از تکنولوژی مسیری را هم برای توسیع و تبلیغ هنر باز گذاشته است، مسیری که نیازمند متخصصانی است که آن را برای هنرمندان توضیح دهند تا در آن گام بردارند و از فناوری و تغییر دیجیتال روز باز نمانند.
با ما یک تکنولوژی با ریتم هنر را تجربه کنید، ما از دریچه‌ی نازک خیال هنرمندان به دنیای کسب و کار می‌نگریم. هدف ما بسیار واضح است، ترویج هنر و کمک به هنرمندان برای درآمدزایی از هنری که دارند.
ما می‌خواهیم سایه‌ای باشیم گوشه‌ی دیوار هنر، جایی دنج برای درد دل هنرمندان.